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• 发布时间：2022-01-13
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【概要描述】过去一年，白酒行业经历了攻城、提价、争高端等多轮竞争，新的一年还将继续前行。　　多位酒业人士在接受记者《证券日报》采访时表示，2022年，白酒行业强手弱手的竞争格局不变，在消费升级的红利下，白酒行业追求高端化、品牌化、品质化的基调不变同时，面对消费场景和消费圈层的迭代，白酒行业多元化、健康化消费成为新趋势。　　上述人士强调，2022年，在行业新规的监管下，白酒行业的增税风险将会显现，酒商要提前谋划，合法经营，合法经营。　　在白酒市场经历了过去一年的泡沫挤压后，业内人士认为，白酒板块仍是2022年值得关注的主线。前海开源基金首席经济学家杨德龙告诉记者，“从盈利能力来看，白酒板块尤其是高端白酒的盈利能力依然强劲。元旦前，不少白酒企业纷纷提价，表明对产品竞争力有信心；从行业结构来看，一线、二线白酒占酒企收入和利润的大部分，行业集中度进一步提升。”　　高端品牌竞争白热化　　2021年，高端仍将是白酒行业的主要竞争线，产品结构升级，走差异化路线，抢占高端价格带.2021年高端白酒企业竞争将变得激烈。　　与此同时，在渠道端和市场端，白酒行业仍在向城市进攻。一线名酒凭借多年积累的品牌效应和渠道资源，持续推动产品的市场渗透；区域酒企加速向外扩张，通过渠道数字化、社区化管理等手段抢占更多发展高地。　　涨价成为2021年最后阶段白酒行业的焦点。去年11月以来，五粮液、泸州老窖、顾靖酒厂、社德酒业、酒鬼酒、剑南春等10余家酒企宣布核心单品涨价。　　展望2022年，凤求凰投资管理有限公司董事肖对记者《证券日报》表示，白酒行业仍将呈现“强者为强、弱者为弱”的格局。“贵州茅台、五粮液、泸州老窖有限公司、洋河、汾酒等强势品牌，通过几十年积累的品牌效应，通过不断控制涨价、加大终端市场投入、扩大营销影响力、占领更多消费圈进行创造和分享，获得了更多的渠道资源和消费者心智资源，进一步挤压了区域名酒和区域中小酒厂的市场份额。"　　咨询公司总经理蔡告诉《证券日报》记者：“未来依然是名酒时代。在强差异化趋势下，多元化健康消费成为新趋势。2022年，白酒行业开始进入以文化和产区为核心的综合竞争阶段。”　　在业内人士眼中，备受资本关注的茅台镇，也将在2022年辣酱酒的大背景下步入理性发展。“未来，资本雄厚、产能优秀、销售体系全国化的酱香酒会将走得更远。在以贴牌酒、定制酒为主要经营模式的茅台镇，将整合或并入中小型酒厂，茅台镇将迎来大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼的融合进程。”萧对说道。　　光瓶酒有望迎来大爆发　　2022年，白酒行业的新发展新变化也可追溯。　　2022年，轻瓶酒(指无包装、纸箱、瓶子直接可见的酒类产品)大爆发。近两年来，光瓶酒成为白酒行业的一个焦点。在业内人士眼中，轻瓶酒将成为白酒行业新的利润增长点，轻瓶酒有望从低端市场向高端市场开花。　　“2022年‘轻瓶装好酒’的产品形态将迎来爆发。”小朱庆说　　肖进一步表示，“白酒的创新营销和圈层营销将成为2022年的常态，以四十九方为代表的圈层营销成为各大酒厂的研究、学习和模仿对象。过去，酒厂把酒卖给渠道经销商、批发商、酒行、超市等。如今，门店的圈子营销都卖给了自己的朋友圈，消费者意见领袖驱动取代了渠道商家驱动，更多的酒厂开始关注消费的意见领袖，这是整个酒厂品牌意识和消费意识的觉醒。”　　在白酒行业不断发展、变化不变的同时，值得注意的是，面对白酒行业的监管政策，业内人士强调，2022年国家将加大对白酒企业的税务检查力度，白酒行业将面临加税风险。　　肖说：“白酒行业在生产过程中被课以重税。酒厂税包括20%的消费税和每斤0.5元的特定税，还有13%的增值税。此外，各级酒类销售渠道流通环节的税收存在隐患，因为很多买家不要发票，所以税收风险存在很多漏洞。”　　蔡表示，“随着税收、环保等行业新规以及原材料成本波动的风险，白酒行业的竞争门槛将进一步提高。”